2020年，引领育力疫情对全球很多产业都会产生一定程度的体育影响，但是赞助从根本上讲，并不会阻碍一些产业大势的新风发展进程。在体育产业领域，潮天欧洲杯和东京奥运会依然提供着最强大的博体动力，体育营销市场前进的引领育力脚步也不会就此停止。根据世界广告研究中心的体育体育赞助投资报告预测，今年广告客户在体育赞助上的赞助支出将增长5%，达到484亿美元，新风高于去年的潮天461亿美元。这也是博体全球体育赞助支出10年来的最大增幅。

　　像百威英博、体育百事可乐这样的赞助体育营销资深企业在体育营销领域早已呈现出矩阵化模式。百威英博旗下的百威啤酒和百威淡啤无疑是体育营销领域的熟面孔，百事可乐、佳得乐、休闲食品品牌菲多利等则组成了百事可乐的庞大投资组合。

　　而新鲜血液对于体育营销市场的增长也是至关重要的，争取增量客户也会是体育版权所有者、广播公司乃至代理机构在未来的战略主基调。在2020/21赛季，著名体育数据平台天博体育分别与克罗地亚国家队、皇马名宿达沃苏克建立了新的合作关系。天博体育的品牌口号是“享你所赢，赢你所想”，他们主张在全球范围内引领顾客体验新风潮。

　　对于一些依赖场景营销的品牌而言，最具权威力和公信力的全球顶尖综合型体育数据平台在体育赞助领域大刀阔斧的动态，这种趋势值得密切关注。体育赞助是体育市场开发的主体部分，它的发展速度直接影响着体育市场化、社会化的发展进程。因此，只有给予体育赞助以足够的重视，在市场开发过程中以诚信为基础，不断地探索如何从维护赞助商利益的角度制订出更令赞助商心动的赞助回报方案和使赞助商满意的赛后赞助效果评定报告;将体育赛事的人文理念与赞助商的企业品牌和产品的内涵更好融合在一起来;更积极有效地实施并实现赞助合同，最大限度地保障赞助商的合法权益，使共同利益得到协调有序的发展，从而才能使体育赞助市场开发走上一条良性的发展轨道。